Google Hotel Ads: ¿por qué deberías estar?

17 Dic

Descubre qué es Google Hotel Ads y como puede beneficiarte

Google Hotel Ads es considerado el gran líder de los metabuscadores en el sector de alojamientos turísticos. Según una investigación de EyeforTravel y Fornova, la plataforma cuenta con un porcentaje de participación de mercado estimado entre el 64-80%.

Google Hotel Ads fue lanzado en 2011 bajo el nombre de Google Hotel Finder con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios. También, de tener a huéspedes más satisfechos con sus búsquedas.

Actualmente, se ha convertido en un canal de marketing fundamental para los establecimientos que quieren generar reservas directas en su web oficial. El motivo: ofrece la oportunidad de competir con los principales sitios de reservas como Booking, TripAdvisor o Trivago sin tener que invertir un coste elevado.

Se trata de una herramienta que permite a los usuarios buscar y reservar hoteles. Asimismo, ofrece la posibilidad de comparar tarifas, disponibilidad de fechas y valoraciones de otros huéspedes para ayudarles a elegir la mejor oferta.

Si todavía no tienes claro por qué deberías anunciarte en esta plataforma ¡sigue leyendo!

¿Por qué deberías estar en Google Hotel Ads?

Google Hotel Ads ofrece diversas ventajas:

Mejorar el posicionamiento de tu establecimiento. Conseguirás más visibilidad y las probabilidades de captar a nuevos clientes aumentarán.
Entrar en competencia directa con las OTAs. Te permite situarte junto con los principales sitios de reservas, ofreciéndote la oportunidad de obtener más reservas directas. Para que esto ocurra, deberás tener una buena estrategia y poner tarifas más beneficiosas o ventajas adicionales (desayuno gratis) en tu canal de venta directo.
Reducción de comisiones sobre las reservas. Si consigues reservas directas, lograrás ahorrarte los gastos (comisiones) que las agencias de viajes online piden por cada reserva.
Fidelizar a los clientes. Podrás conocer más profundamente a tus clientes y establecer una relación con ellos. Además, tendrás la información necesaria para poder efectuar acciones de marketing concretas.

¿Qué modalidades de pago te ofrece Google Hotel Ads?

Existen diversas maneras de pagar en las campañas que hagas a través de Google Hotel Ads:

Comisión (pago por conversión). Pagas cuando el cliente termina de realizar la reserva.
Comisión (pago por estancia). Pagas una vez el cliente haya finalizado su estancia en el hotel. Esta opción está solamente disponible para determinados partners.
Puja de CPC máxima (fija o porcentaje). Pagas por cada clic que el cliente hace en tu anuncio. Tienes la opción de ajustar la puja por tipo de dispositivo, la ubicación del viajero o la duración de la estancia.
CPC mejorado. Automatiza los ajustes de puja de una estrategia de puja de CPC máximo.

Como puedes ver, Google ofrece varias opciones de pago para que el hotelero escoja la que más se adapte a sus objetivos y necesidades. ¡Empieza ya a incrementar tus ventas directas con Hotel Ads y paga solamente si consigues resultados! ¿A qué esperas?

Si quieres obtener más información sobre las estrategias de puja de las campañas de Hotel Ads haz clic en el siguiente enlace

Free Booking Links

¿No lo ves claro? No te preocupes, porque desde principios de este año 2021 Google ha lanzado una nueva opción: los free booking links.

Los free booking links te ofrecen la posibilidad de aparecer en la herramienta sin necesidad de pujar. Sin embargo, estos enlaces gratuitos se posicionan por debajo de los enlaces pagados y muestran menos información que las entradas de la sección de pago.

Además, estos enlaces gratuitos sirven para ampliar el alcance de las campañas de pago habituales de GHA. Por este motivo, utilizar una estrategia basada en ambas opciones favorecerá notablemente a tu canal de venta directa.

Pasos para crear una campaña en Google Hotel Ads

¿Deseas saber por dónde debes empezar la creación de una campaña en Hotel Ads? Te lo explicamos en 7 sencillos pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.

2. Entra en el apartado de Campañas. Lo encontrarás dentro del menú de páginas de la izquierda.

3. Genera una nueva campaña. Para hacerlo, haz clic en “nueva campaña” o en el símbolo “+”.

4. Elige la opción de crear una campaña sin un objetivo concreto. Verás que es la última de todas.

5. En “Tipo de campaña” escoge Hotel y a continuación, selecciona la cuenta de Hotel Center vinculada.

Nota: ¿Es la primera vez que creas campañas de este tipo y tu establecimiento aún no está conectado? No te preocupes, en Alojapro podemos ayudarte. Somos partner tecnológico de Google, por lo que podemos integrar tu lista de hoteles y sus tarifas en Hotel Center. ¡Contáctanos!

6. Selecciona tus preferencias publicitarias: nombre de la campaña, pujas, presupuesto, redes, dispositivos y ubicaciones.

7. Crea los grupos de anuncios y los grupos de hoteles que se requieran. Elige el grupo de anuncio que más te convenga, define el nombre del grupo de anuncios y la puja.

Guarda y ¡ya lo tienes todo listo!

¿Qué tipo de grupo de anuncio escoger?

Existen dos grupos de anuncios al crear campañas en Hotel Ads: los enlaces de reserva de hotel y promoción de hotel. Te explicamos en que consiste cada uno.

Por un lado, los enlaces de reserva muestran el precio y la disponibilidad de las habitaciones con un enlace que dirige a los usuarios directamente a tu página de reserva o, si lo prefieres, a una página de pago de la compra alojada en Google. Se muestran cuando los viajeros van a reservar un hotel concreto.
Por otro, los anuncios de promoción están diseñados para destacar las características de tu propiedad y atraer tráfico incremental además de los resultados orgánicos. Aparecen cuando los viajeros buscan temas relacionados con una ciudad, una región o un destino.
Para más información sobre los grupos de anuncios, puedes acceder al siguiente enlace

En definitiva, Hotel Ads es una maravillosa oportunidad para enviar tráfico a tu canal de venta directo y tener más visibilidad en los resultados de Google.

¡No esperes más y empieza ya a aprovechar el potencial de esta herramienta!