Descobreix què és Google Hotel Ads i com et pot beneficiar
Google Hotel Ads és considerat el gran líder dels metacercadors al sector d’allotjaments turístics. Segons una investigació d’EyeforTravel i Fornova, la plataforma compta amb un percentatge de participació de mercat estimat entre el 64-80%. Google Hotel Ads va ser llançat el 2011 sota el nom de Google Hotel Finder amb l’objectiu de millorar l’experiència dels usuaris. També, de tenir a hostes més satisfets amb les seves cerques. Actualment, s’ha convertit en un canal de màrqueting fonamental per als establiments que volen generar reserves directes a la seva web oficial. El motiu: ofereix l’oportunitat de competir amb els principals llocs de reserves com ara Booking, TripAdvisor o Trivago sense haver d’invertir un cost elevat. Es tracta d’una eina que permet als usuaris cercar i reservar hotels. Així mateix, ofereix la possibilitat de comparar tarifes, disponibilitat de dates i valoracions d’altres hostes per ajudar-los a triar la millor oferta. Si encara no tens clar per què t’hauries d’anunciar en aquesta plataforma, segueix llegint!Per què hauries de ser a Google Hotel Ads?
Google Hotel Ads ofereix diversos avantatges:- Millorar el posicionament del teu establiment. Aconseguiràs més visibilitat i les probabilitats de captar nous clients augmentaran.
- Entrar en competència directa amb les OTAs. Et permet situar-te juntament amb els llocs de reserves principals, oferint-te l’oportunitat d’obtenir més reserves directes. Perquè això passi, hauràs de tenir una bona estratègia i posar tarifes més beneficioses o avantatges addicionals (esmorzar gratuït) al teu canal de venda directa.
- Reducció de comissions sobre les reserves. Si aconsegueixes reserves directes, aconseguiràs estalviar-te les despeses (comissions) que les agències de viatges en línia demanen per cada reserva.
- Fidelitzar els clients. Podràs conèixer més profundament els teus clients i establir-hi una relació. A més, tindràs la informació necessària per poder fer accions de màrqueting concretes.
Quines modalitats de pagament us ofereix Google Hotel Ads?
Hi ha diverses maneres de pagar a les campanyes que facis a través de Google Hotel Ads:- Comissió (pagament per conversió). Pagues quan el client acaba de fer la reserva.
- Comissió (pagament per estada). Un cop el client hagi finalitzat la seva estada a l’hotel. Aquesta opció només està disponible per a determinats partners.
- Puja de CPC màxima (fixa o percentatge). Pagues per cada clic que el client fa al teu anunci. Teniu l’opció d’ajustar la licitació per tipus de dispositiu, la ubicació del viatger o la durada de l’estada.
- CPC millorat. Automatitza els paràmetres de licitació d’una estratègia de licitació de CPC màxim.
Free Booking Links
No ho veus clar? No us preocupeu, perquè des de principis d’aquest any 2021 Google ha llançat una nova opció: els free booking links. Els free booking links us ofereixen la possibilitat d’aparèixer a l’eina sense necessitat de pujar. Tot i això, aquests enllaços gratuïts es posicionen per sota dels enllaços pagats i mostren menys informació que les entrades de la secció de pagament. A més, aquests enllaços gratuïts serveixen per ampliar l’abast de les campanyes de pagament habituals de GHA. Per aquest motiu, utilitzar una estratègia basada en les dues opcions afavorirà notablement el teu canal de venda directa.Passos per crear una campanya a Google Hotel Ads
Vols saber per on has de començar la creació d’una campanya a l’Hotel Ads? T’ho expliquem en 7 senzilles passes:1. Inicia sessió al vostre compte de Google Ads.
2. Entra a l’apartat de Campanyes. El trobareu dins del menú de pàgines de l’esquerra.
3. Genera una nova campanya. Per fer-ho, fes clic a «nova campanya» o al símbol «+».
4. Tria l’opció de crear una campanya sense un objectiu concret. Veuràs que és la darrera de totes.
5. A «Tipus de campanya» escull Hotel i, a continuació, selecciona el compte d’Hotel Center vinculat.
Nota: És la primera vegada que creeu campanyes d’aquest tipus i el vostre establiment encara no està connectat? No et preocupis, a Alojapro et podem ajudar. Som partner tecnològic de Google, per la qual cosa podem integrar la vostra llista d’hotels i les vostres tarifes a Hotel Center. Contacta amb nosaltres!
6. Selecciona les teves preferències publicitàries: nom de la campanya, ofertes, pressupost, xarxes, dispositius i ubicacions.
7. Crea els grups d’anuncis i els grups d’hotels que calguin. Trieu el grup d’anunci que més us convingui, defineix el nom del grup d’anuncis i la puja.
Guarda i ja ho tens tot llest!
Quin tipus de grup d'anunci escollir?
Hi ha dos grups d’anuncis en crear campanyes a l’Hotel Ads: els enllaços de reserva d’hotel i promoció d’hotel. T’expliquem en què consisteix cadascún.- D’una banda, els enllaços de reserva mostren el preu i la disponibilitat de les habitacions amb un enllaç que dirigeix els usuaris directament a la teva pàgina de reserva o, si ho prefereixes, a una pàgina de pagament de la compra allotjada a Google. Es mostren quan els viatgers van a reservar un hotel concret.
- D’altra banda, els anuncis de promoció estan dissenyats per destacar les característiques de la teva propietat i atraure trànsit incremental a més dels resultats orgànics. Apareixen quan els viatgers busquen temes relacionats amb una ciutat, una regió o una destinació. Per a més informació sobre els grups d’anuncis, podeu accedir al següent enllaç
