Descubra o que é o Google Hotel Ads e como pode beneficiá-lo
O Google Hotel Ads é considerado o grande líder dos metamotores de busca no setor dos alojamentos turísticos. Segundo uma investigação da EyeforTravel e da Fornova, a plataforma conta com uma quota de mercado estimada entre 64-80%.
O Google Hotel Ads foi lançado em 2011 com o nome de Google Hotel Finder, com o objetivo de melhorar a experiência dos utilizadores. E também de ter hóspedes mais satisfeitos com as suas pesquisas.
Atualmente, tornou-se um canal de marketing fundamental para os estabelecimentos que querem gerar reservas diretas no seu site oficial. O motivo: oferece a oportunidade de competir com os principais sites de reservas como a Booking, o TripAdvisor ou o Trivago sem ter de fazer um investimento elevado.
Trata-se de uma ferramenta que permite aos utilizadores procurar e reservar hotéis. Além disso, oferece a possibilidade de comparar tarifas, disponibilidade de datas e avaliações de outros hóspedes para os ajudar a escolher a melhor oferta.
Se ainda não tem claro porque deveria anunciar-se nesta plataforma, continue a ler!
Porque deve estar no Google Hotel Ads?
O Google Hotel Ads oferece várias vantagens:
- Melhorar o posicionamento do seu estabelecimento. Conseguirá mais visibilidade e as probabilidades de captar novos clientes aumentarão.
- Entrar em concorrência direta com as OTA. Permite-lhe posicionar-se ao lado dos principais sites de reservas, oferecendo-lhe a oportunidade de obter mais reservas diretas. Para que isto aconteça, deverá ter uma boa estratégia e colocar tarifas mais vantajosas ou vantagens adicionais (pequeno-almoço grátis) no seu canal de venda direta.
- Redução de comissões sobre as reservas. Se conseguir reservas diretas, conseguirá poupar os custos (comissões) que as agências de viagens online cobram por cada reserva.
- Fidelizar os clientes. Poderá conhecer mais profundamente os seus clientes e estabelecer uma relação com eles. Além disso, terá a informação necessária para poder realizar ações de marketing concretas.
Que modalidades de pagamento lhe oferece o Google Hotel Ads?
Existem várias formas de pagar nas campanhas que fizer através do Google Hotel Ads:
- Comissão (pagamento por conversão). Paga quando o cliente conclui a reserva.
- Comissão (pagamento por estadia). Paga depois de o cliente ter terminado a sua estadia no hotel. Esta opção só está disponível para determinados parceiros.
- Lance de CPC máximo (fixo ou percentagem). Paga por cada clique que o cliente faz no seu anúncio. Tem a opção de ajustar o lance por tipo de dispositivo, localização do viajante ou duração da estadia.
- CPC otimizado. Automatiza os ajustes de lance de uma estratégia de lance de CPC máximo.
Como pode ver, a Google oferece várias opções de pagamento para que o hoteleiro escolha a que melhor se adapta aos seus objetivos e necessidades. Comece já a aumentar as suas vendas diretas com o Hotel Ads e pague apenas se obtiver resultados! De que está à espera?
Se quiser obter mais informação sobre as estratégias de lances das campanhas do Hotel Ads, clique no seguinte link
Free Booking Links
Ainda não está convencido? Não se preocupe, porque desde o início deste ano de 2021 a Google lançou uma nova opção: os free booking links.
Os free booking links oferecem-lhe a possibilidade de aparecer na ferramenta sem necessidade de licitar. No entanto, estes links gratuitos posicionam-se abaixo dos links pagos e mostram menos informação do que as entradas da secção paga.
Além disso, estes links gratuitos servem para ampliar o alcance das campanhas pagas habituais do GHA. Por este motivo, utilizar uma estratégia baseada em ambas as opções favorecerá notavelmente o seu canal de venda direta.
Passos para criar uma campanha no Google Hotel Ads
Quer saber por onde deve começar a criação de uma campanha no Hotel Ads? Explicamos-lhe em 7 passos simples:
1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
2. Entre na secção Campanhas. Vai encontrá-la no menu de páginas à esquerda.
3. Crie uma nova campanha. Para isso, clique em «nova campanha» ou no símbolo «+».
4. Escolha a opção de criar uma campanha sem um objetivo concreto. Verá que é a última de todas.
5. Em «Tipo de campanha» escolha Hotel e, de seguida, selecione a conta do Hotel Center associada.
Nota: É a primeira vez que cria campanhas deste tipo e o seu estabelecimento ainda não está ligado? Não se preocupe, na Alojapro podemos ajudá-lo. Somos parceiro tecnológico da Google, pelo que podemos integrar a sua lista de hotéis e as respetivas tarifas no Hotel Center. Contacte-nos!
6. Selecione as suas preferências publicitárias: nome da campanha, lances, orçamento, redes, dispositivos e localizações.
7. Crie os grupos de anúncios e os grupos de hotéis que forem necessários. Escolha o grupo de anúncios que mais lhe convier, defina o nome do grupo de anúncios e o lance.
Guarde e está tudo pronto!
Que tipo de grupo de anúncios escolher?
Existem dois grupos de anúncios ao criar campanhas no Hotel Ads: os links de reserva de hotel e a promoção de hotel. Explicamos-lhe em que consiste cada um.
- Por um lado, os links de reserva mostram o preço e a disponibilidade dos quartos com um link que direciona os utilizadores diretamente para a sua página de reserva ou, se preferir, para uma página de pagamento da compra alojada na Google. São mostrados quando os viajantes vão reservar um hotel concreto.
- Por outro, os anúncios de promoção foram concebidos para destacar as características da sua propriedade e atrair tráfego adicional para além dos resultados orgânicos. Aparecem quando os viajantes pesquisam temas relacionados com uma cidade, uma região ou um destino.
Para mais informação sobre os grupos de anúncios, pode aceder ao seguinte link
Em suma, o Hotel Ads é uma excelente oportunidade para enviar tráfego para o seu canal de venda direta e ter mais visibilidade nos resultados da Google.
Não espere mais e comece já a aproveitar o potencial desta ferramenta!
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